一样的主题，不一样的精彩
--2005国内旅交会侧记
文章来源：中国旅游报 | 时间：2005年04月18日
国内旅交会年年办，年年出新。透过展示各地旅游形象、推介各自旅游产品这一相同主题，呈现在记者眼里的，每年都有不一样的精彩。
红色旅游映红展馆
红色旅游火热的势头从景区一直红到了旅交会的展馆。金光闪闪的延安宝塔山，迎风招展的井冈山红旗……本届交易会上，几乎每个省区的展台都用了突出篇幅，图文并茂地尽情展示各自的红色旅游资源。
主办方国家旅游局在展馆入口处的醒目位置，搭就了以红色旅游为主题的序馆，形成了巧妙的先声夺人之势；百色的姑娘小伙儿穿上了灰土布军衣、戴上了八角帽，现场演绎"红军战士"的风采；上海把中共"一大"会址模型拷贝到现场，勾起人们对历史的回忆；而各地的红色旅游宣传资料，也如出一辙地选用了红色作为背景，场馆内外到处涌动着红色热浪。
搭台展示之余，各地旅游部门和旅游企业还推出了种类繁多的红色旅游线路和丰富的红色旅游产品。已经"抱团打天下"的长三角地区这回再次先行一步。江苏、浙江、上海在本届交易会上提出"同游江浙沪，共走红色路"的口号，整合两省一市红色旅游资源，包装传统旅游线路，面向全国推出了三大联合红色游经典线路和15条自选精品线路；而国内旅游业"龙头"国旅总社，也在现场发布了即将开通红色旅游专列和分系列开发红色旅游产品的消息。
红色旅游的红火激发了旅行社设计产品、创新模式的热情。北京大潮旅行社在会场醒目地打出"红色线路全国招标"的广告，把自己设计的红色游线路和营销模式推向市场，张榜寻找志同道合者。此外，红色旅游还成为媒体记者竞相报道的热门话题，成了贯穿旅交会的一条鲜明主线。
宣传推介比拼创意
历届旅交会，为推介自家旅游产品，各参展商都会使出各路营销手段：有靠歌舞抢夺眼球的，有打大幅广告制造声势的，还有请来"洋妞"作噱头的……而本届交易会上，几个独树一帜的创意却吸引了更多关注的目光。
旅交会期间，桂林市大街小巷都遍布湖南旅游广告，特别是"丹霞之魂，湖南崀山"的字眼频频撞入人们的视线。把宣传促销从展馆内移植到展馆外，策划大师叶文智的这一"神来之笔"此次再度奏效。搭上国内旅交会的顺风车，200万元的广告投入不仅使崀山成功地抢滩桂林，也使得这个过去名不见经传的地方，转瞬间为全国所熟知。
同样赢得业内人士交口称赞的，还有一个叫做"3+X"的创意。西安中旅、桂林佳之旅和北京环境国旅三家旅行社，在旅交会期间斥资10万元包下了毗邻展馆的一家大型连锁咖啡店，并广发英雄帖，诚邀业内人士免费到此用餐。
西安中旅国内部金总告诉记者，"旅交会办展至今，很大意义上已成为旅游同业人员的联谊会，但多年来一直苦于缺少深入沟通的时间和空间。这次以三家之力，在会场外为大家搭建起一个尽情交流的平台---这一看似"赔本的买卖"，实际上却赚得了同行们对三家品牌的认知和信赖。据悉，整个交易会期间，这个"3+X"沙龙共吸引了五六百位旅游界的代表，各种精彩的营销创意也成了旅交会上一道别致的风景。
区域合作走向深入
2003年，"长三角"15个城市签署了《长江三角洲旅游城市合作宣言》，由此拉开了区域旅游合作的序幕。联合也成了本届国内旅交会的重要主题，各地旅游部门和旅游企业充分利用这个平台，加强了合作和交流，草签或签订了一批旅游合作协议。如广西分别与云南、四川、海南签订了合作协议；桂林、北京、上海、西安四地签订了《四城市联合开展入境客源市场开发协议书》等�"我们去年成立的'江浙沪旅游市场促进会'已经开了7次会议，联手策划了许多活动，解决了不少具体问题。"在旅交会江浙沪联合促销的展台上，浙江省旅游局市场处处长何思源告诉记者，正日益深化的长三角区域旅游合作，让大家收获了实实在在的好处。"以联合对韩国市场促销为例，"他说，"去年，浙江省的韩国入境游客增长了47%，上海也超过40%，而且还促成了釜山到杭州航线的开通。"三地在会上还透露，在旅游整体形象一体化、旅游产品建设一体化、旅游宣传促销一体化、旅游信息建设一体化及联手促销周边市场的基础上，他们今年开始瞄准远端客源市场，已决定联合对西班牙、土耳其等新兴市场进行宣传促销。开放各自的市场，拆除旅游发展的障碍，越来越多的业内人士认为，加强区域旅游合作，是一件共赢互利的大好事。(本报记者 李晓良)
