由文化和旅游部、中国民用航空局、上海市人民政府主办的2020中国国际旅游交易会（以下简称“交易会”）于11月16日-18日在上海新国际博览中心成功举办。本届交易会是在疫情防控进入常态化背景下，文化和旅游业按照党中央部署，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局、加快文化和旅游产业高质量发展的重要举措，并以此推进复工复产复业，持续释放文化和旅游消费潜力。本届交易会履行对外开放平台使命，以上海为窗口，给世界旅游业带来更富吸引力和更加广大的市场；让国际文化和旅游业界人士感受中国经济和市场脉搏，分享“双循环”新发展格局带来的机遇。

一、本届交易会基本情况

本届交易会展览面积45000平米（约1517个标准展位），参展单位近1500家，海外参展参会国家及地区约50个，国内参展参会31个省（市、自治区），主宾国为缅甸、马来西亚和文莱。交易会现场设置国内各省市区文旅资源形象展示馆、国内文旅企业馆、海外及文化创意馆，故宫、国博、国美、国图首次参展。三天累计线上观展约90000人次，线下观展约5万人次。

二、本届交易会成效显著

本届交易会洽谈活跃。来自欧美、亚洲及大洋洲40个国家和地区近200多家海外买家与约200家卖家报名参与线上预约洽谈。共有约70多家卖家与100多家国内买家出席线下面对面专业洽谈会。

本届交易会配套活动丰富多彩。先后举办了“首届健康旅游发展大会”、“中国-亚非旅游航空论坛”、“《2020长三角城市文化竞争力报告》、《2020长三角城市休闲化指数报告》发布暨长三角文旅融合研讨会”、“中国旅游推广联盟推介会”、“欢乐春节推介会”、“中国东亚文化之都推介会”等系列活动。

本届交易会推广平台作用凸显。各省市参展单位纷纷举办专场推介会，带来丰富多彩的现场表演和推介活动，三天累积60多场，吸引了众多从业者和公众现场参与。专业的推介发布内容、精彩的现场文艺表演、火热的现场互动环节，得到广大展商和观众的关注与好评。

本届交易会参展商行业门类齐全。行业范围涵盖政府管理机构、旅游机构、文化机构、旅行社、酒店、景区、航空公司、游船、文旅媒体、旅游网站及网络营销企业等；中国旅游集团、华侨城、美团等大型企业集团悉数亮相。

三、本届交易会特色、亮点突出

（一）本届交易会的一大特点是国内国际双轮驱动。本届交易会在策展、组展、买卖家邀请方面围绕国内、国际两大市场展开，组织了国内外知名文化和旅游企业，国旅集团、华侨城等大型旅游企业参展参会，并通过组织国际买家与国内卖家进行线上买卖洽谈，促进国际合作与交流。

（二）本届交易会的一大亮点是深入贯彻“文旅融合”理念。文化和旅游部国际交流与合作局在展场设立“欢乐春节展区”、“东亚文化之都展区”、“东盟展区”；产业发展司设立“一带一路文旅产业国际合作重点项目展区”；资源开发司设立“精品文创展区”。一批国际级文旅合作项目和成果与同业和公众见面。故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆等单位设立独立展台进行展示推介。中国传统与现代交融的文化精品给公众带来文化的无穷魅力，顶级文旅品牌的加入有力推动文化和旅游的深入融合。同时，中国旅游集团、华侨城等知名企业及环球影城、美团、PVCP等新业态的加入，更是丰富了展出的内容和业态，为促进文化和旅游行业融合发展提供了舞台。

（三）本届交易会的一大创新是线下、线上双平台形式。线下展览、线上同步展示，通过3D技术，于线上完美呈现线下展览效果，海内外业界人士、企业和公众可以通过线上参观，与展商进行互动与交易。通过线上形式，中国国际旅游交易会为海内外旅游业者搭建起畅通无阻的展示推广平台。同时，交易会汇聚全球买家，线上线下同步开展专业洽谈。有来自欧美、亚洲及大洋洲40个国家和地区近200多家海外买家与约200家卖家报名参与线上预约洽谈，买卖家可选择视频、语音、留言形式进行一对一洽谈。国内买家展前到各展台都做了充分的交流洽谈。专业洽谈会共有约70多家卖家与100多家国内买家出席线下面对面专业洽谈会，洽谈充分务实。买卖家均表示，待疫情在全球范围内逐步好转，进一步扩大合作范围。

四、本届交易会媒体报道广泛深入

本届交易会在后疫情特殊时期仍然得到海内外媒体的广泛关注、报道和传播。本届交易会参与报道的国内外媒体120余家，海外有7个旅游办事处、文化中心在所在国进行了宣传报道和视频分享。云摄影平台共计拍摄现场照片4000余张，供宣传使用及展商服务，同时对本届展会进行形象展示和完整记录。截止11月18日，据不完全统计，就有中国报道网、中国产经新闻、环球网、中国文化网、中国旅游报、北京青年报、中国财经时报、中新社、文旅中国、焦点中国网、中国发展网、央视网、中国青年网、人民网、人民日报海外版、中国商报、文汇报、新浪网、国际会官网、北京日报、中国商务新闻网、消费时报、国际会官网等媒体，以不同形式登载中国国际旅游交易会的相关信息。同时媒体积极采访报道展商风采，为宁夏文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、西藏文化和旅游厅、华侨城集团、中国旅游集团、宝鸡市、PVCP、美团、西班牙商会等展商进行了专门的媒体宣传；展会配套活动“首届健康旅游发展大会”、“中国-亚非旅游航空论坛”、等活动也受到媒体的广泛宣传。